Что случилось с компанией Эйвон?

Что случилось с компанией Эйвон?

Что случилось с компанией Эйвон?

Avon-это ведущая компания в мире красоты, с годовым оборотом более чем 11 миллиардов долларов.Позиционирует себя как компания для женщин.Будучи крупнейшим в мире продавцом косметики, Avon представлена на косметических рынках больше,чем в 100 странах.С компанией сотрудничает 6 миллионов активных независимых торговых представителей. Линейка продуктов Avon включает в себя косметику, а также модную одежду и товары для дома.


Так что может случится с таким гигантом?

Согласно биржевым отчетам за первое полугодие 2012 года, торговая выручка и прибыль соответственно,упали на 75%, в сравнение с аналогичным периодом прошлого 2011 года.Биржевая ценность компании Эйвон упала в два раза.На официальном сайте avon.com ,в онлайн режиме, дается котировка акций косметического гиганта:



Что случилось с компанией Эйвон?

Реальность такова-компания Эйвон явно переживает кризис,равных которому не было со времен 1970 года,когда Эйвон пророчили скорое банкротство.


Время показало,что американская косметическая компания весьма жизнестойкая и даже непотопляемая.Но что стоит за нынешним упадком? По словам официальных представителей,в настоящий момент компания испытывает жесткую конкуренцию на представленных косметических рынках и временный спад интереса потенциальных клиентов к торговой марке.


Не претендуя на верную трактовку фактов,я решил предложить свою версию, развивающихся в стремительном потоке, событий вокруг Эйвон.


1999-2011 год.На посту генерального директора Avon Андреа Юнг.Считается,что она умело руководит компанией...Но именно под ее управлением компания прямых продаж :


  • Возвращается к тестированию своей продукции на животных,скрывая этот факт.
  • Обвиняется,на государственном уровне, во взятках на китайском рынке.
  • Обвиняется в сокрытии прибыли и неуплате налогов в бюджет.

  • Все эти факты вызваны жесткой экономией.Но,как оказалось, привели к рыночному обрушению ценности компании.


    Как итог - колос под именем Эйвон начал падение.

    Кому выгодны слабые позиции Avon? Может быть Орифлэйм?



    На самом деле,низкая рыночная стоимость косметического гиганта выгодна тем,кто хочет его купить.Орифлэйм никогда не задавался такой целью.Наоборот, при исчезновении такого грозного соперника,как Эйвон, продвигать косметику на рынке прямых продаж будет сложнее.


    Такой опыт уже был в Швеции,когда Эйвон с убытками покинула Родину Орифлэйм.Как оказалось позже,уровень продаж Орифлэйм,после ухода Эйвон, в скандинавской стране упал,а не наоборот.Тогда братья аф Йокники отметили,что конкуренция крайне важна для стимулирования роста продаж и качества продукции.

    И так,нынешние убытки Эйвон весьма выгодны еще одному монстру на рынке косметики - компании Coty. Совсем недавно,косметический гигант Coty пытался выкупить Эйвон на бирже за 10 с лишним млрд долларов.Но получил отказ.Спустя некоторое время,выше описанные события,повлекли снижение цен на акции Эйвон.И вот уже вместо 26 долларов за акцию,компания оценивается как 16 долларов за каждую акцию.Что существенно снижает рыночную стоимость компании Эйвон.

    Что будет далее?

    Сумеет ли Coty поглотить всемирный бренд AVON?

    Какой компания станет после поглощения?


    Многие аналитики прогнозируют исчезновение легендарной американской компании уже в 2013 году.Но время всех рассудит ,будет видно.


    Комментарии к этой заметке больше не принимаются.




    677 spo | © 2005-2020 | +380979504263