Все заметки категории «КОСМЕТИКА И ВЕЛЛНЕСС», сто десятая страница.

Как эксперты Орифлэйм оценивают потенциал рынка парфюмерии.

Как эксперты Орифлэйм оценивают потенциал рынка парфюмерии.

Перед выходом на косметический рынок определенной страны ,Орифлейм проводит мониторинг потенциала покупателей,для успешной экспансии вдальнейшем.


Цель проста и ясна-нужно выяснить взгляды,вкусы,приоритеты и пожелания потенциальных потребителей парфюмерии Орифлэйм.

С этой целью компания проводит опросы,в которых участвует до 1000 женщин в возрасте от 15 до 55 лет в каждой стране, представляющие различные потребительские типы. Подбор участниц осуществлялся по 15 критериям, включая следующие:


• место жительства;

• профессия;

• социальное положение;

• частота применения парфюмерного средства за период 1 и 3 месяца;

• место приобретения парфюмерных средств: бутики, специализированные магазины, супермаркеты, дистрибьюторская сеть;

• отношение к методам традиционной медицины;

• курение;

• наличие домашних животных;

• аллергические реакции на парфюмерную продукцию.


Потребительское поведение также во многом зависит от принадлежности к той или иной культурно-этнической группе.


Специалистами Орифлейм были выявлены следующие значимые особенности мировоззрения по странам проживания участниц опроса.


• Япония


Стремление к гармонии человека и окружающего мира. Понятие о здоровье неразрывно связано с понятием о чистоте. Внутренняя красота и душевное равновесие — вот источники красоты внешней. Отношение к парфюмерии — сдержанное, осторожное. В Японии не принято выделяться, выставлять напоказ свою индивидуальность. Большой популярностью пользуются традиционные ароматы.


• США


Американкам свойственно механистическое восприятие человека: тело исходно здорово, болезнь действует извне. Поэтому требования к гигиене очень жесткие. С помощью духов, парфюмерии американки стремятся найти свой имидж и обрести уверенность в себе. Духи выбираются в зависимости от сезона и времени суток.


• Англия

Под влиянием пуританизма сформировано отрицательное отношение ко всем чувственно-эмоциональным элементам культуры. Аскетические и стоические идеалы. Положительное отношение к нетрадиционной медицине, нерадикальным методам лечения, направленным на общее укрепление психического и физического здоровья и профилактику заболеваний. Духи выбираются в зависимости от сезона и времени суток. Стабильно популярны традиционные ароматы.


• Франция


Организм человека воспринимается как некая целостная единица,со своей внутренней жизнью. Болезни присутствуют почти всегда, под действием определенных факторов - активизируются. Поэтому здесь высоко ценятся натуральные препараты общеукрепляющего действия. Отношение к ароматам очень трепетное, они выбираются в зависимости от ситуации.


• Германия


В человеке все естественно и гармонично. Поэтому и ценится все естественное, например, растительная пища, работа с землей. Тело сравнивается с почвой, которую нужно постоянно возделывать, отсюда — повальное увлечение оздоровительными методиками. Красота — исключительно синоним здоровья. Духи выбираются в зависимости от сезона и времени суток.


• Италия


В оценке физического состояния доминируют эстетические и эмоционально-чувственные критерии. Быть красивым - значит быть в форме, быть привлекательным. Натуральные средства и продукты пользуются большой популярностью. Ценятся природные ароматы.


• Испания


Ориентация на общение. Хорошее настроение и самочувствие зависят от общения с окружающими, в первую очередь с друзьями и членами семьи. Как и у итальянцев, у испанцев сильно развито эмоционально-чувственное и эстетическое восприятие окружающего мира.


Ароматерапия как направление медицины сильнее развита в тех странах, где во главу угла ставится функциональность: в Соединенных Штатах, Великобритании или Германии. Там, где доминирует достижение чувственного наслаждения, предпочтение отдается парфюмерии.


Несмотря на все различия, эксперты Орифлэйм выявили некоторые общие черты, определяющие покупательское поведение всех участниц опроса:


• противоречие между личным и общественным: с одной стороны, стремление соответствовать критериям общественного мнения, с другой — попытки найти свой стиль в мире ароматов;


• попытки обрести уверенность в себе с помощью того или иного запаха;


• память на запахи;

рынок парфюмерии и духов Орифлейм

• условия проживания (городская квартира или загородный дом, с родителями или отдельно);

• критические периоды (беременность, начало старения, менопауза, одиночество, связанное с взрослением детей, выход на пенсию, потеря рабочего места);

• профессиональная жизнь (положение в табеле о рангах, работа по найму или свободные профессии и пр.);

• стиль поведения:
естественный,официальный,демонстративно-раскованный;


Прыг: 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115
Скок: 030 040 050 060 070 080 090 100 110 120 130
Шарах: 100

677 spo | © 2005-2019 | +380979504263 | Kiev st. Klavdievskaya 40D, office 17